2022你必須用的行銷方法 – 影片行銷 8種影片行銷類型該怎麼選？

到了2022年，相信大家都不會質疑影片營銷的成效，亦相信大家在生活中定必接觸到不少的影片。不少公司都希望使用影片營銷去提升業績，但若不正確使用這種營銷手法，不但成效欠佳，還會浪費掉大量營銷預算。以下有15種不同類型的影片營銷，看看哪一種適合你吧！

1. 產品展示影片

目的是要讓顧客快速知道購買你的產品 (或服務) 的好處，影片通常長度介乎30秒至1分鐘。

以Apple為例，每次發佈新產品時，都會以影片簡單扼要地表達產品的主要優勢。透過影片向客戶展現他們預期得到的內容，提升顧客的興趣。

適合：企業的新產品發佈宣傳，快速讓客戶了解產品，激發購物慾望

缺點：視乎影片要求，一般成本較高

2. 公司介紹影片

公司介紹影片可以直接介紹令客戶知道你的服務，不過有創意的介紹影片，卻能為公司帶來大量的迴響。

例如美國鬚刨公司DollarShaveClub.com的創意公司介紹影片，為他們帶來二千萬觀看，大大提高公司曝光率，幾年後更被以十億美金收購，成為成功營銷的教學案例。

適合：願意跳出框框，以創意方式宣傳公司的企業，用影片為公司帶來迴響

缺點：視乎影片要求，一般成本較高，創意亦不一定能夠爆紅

3. 品牌塑造影片

相信大家都知道為公司或品牌做行銷 (Marketing)，品牌定位是非常重要。不過單靠宣傳產品功能去打造品牌形象是不足夠的! 適當地運用品牌影片，用故事的方式將品牌形象深入民心，才是最有效的品牌定位方法。

例如在 2014 年，台灣凡士林在 YouTube 上傳了一則品牌塑造影片《[凡士林] 世界上最療癒的力量，原來是 ?!》，影片內容講述母親對女兒的呵護與關懷，向觀眾傳達新的品牌精神——療癒力量（Healing Power) ，從情感感染潛在客戶，並擺脫品牌一貫以宣傳產品功能為主的作風，改為讓觀眾對品牌產生認同，留下深刻的印象。

適合：中小企或大企業

缺點：視乎影片要求，一般成本較高

4. 教學影片

教學影片與產品展示影片主要不同的地方，就是產品展示影片偏向告訴客戶產品的功能，而教學影片主要是產品的操作方式，甚至客戶購買後，能夠做到怎樣的效果。

例如Motion Array，主要是售賣影片創作相關的特效，他們在YouTube及Instagram上定期發佈教學影片，不但能提高對潛在客戶的觸及率，還能展示給潛在客戶購買他們的產品後，如何做到大師級影片效果，同時亦是提供了售後服務，客戶購買後都都能夠學習如何使用，讓客戶有一個更好的消費體驗，從而把產品推薦出去。

適合：因成本較低，更適合中小企

缺點：需要一段時間持續發佈影片及進行SEO，才能獲得大量免費流量

5. 用家用後感分享影片

不少潛在客戶在購買產品或服務前，除了希望了解服務內容及如何幫到他們外，如果公司配上一條用家用後感分享影片的話，就能大大提升潛在客戶對公司的信息及消費意欲。

例如由我們公司幫OA 眼科手術中心做的宣傳，我們就請來了唱作歌手Hinry Lau 劉卓軒進行「Smile 微笑矯視」，記錄手術過程，並在術後訪問他的感受，以及記錄康復過程。影片發佈後，引來不少顧客的查詢，大大提升了潛在客戶對「Smile 微笑矯視」的信心。

適合：各大小公司，成本較低

缺點：需要配合專業的Marketing技巧，才能發揮得到影片的效果

6. 活動影片

你的品牌即將舉辦重要的活動嗎？活動影片可以提供接下來活動的資訊，說服觀眾來共襄盛舉。影片中也可以強調過往的活動來提高品牌知名度。

例如我們公司團隊幫Sony拍攝的Youtuber 得獎花絮影片，能為Sony記錄活動，用作日後宣傳及建立支持本地創造者的品牌形象。

適合：各大小公司，成本較低

缺點：需要配合專業的Marketing技巧，才能發揮得到影片的效果

7. KOL影片行銷

擁有龐大社群媒體追蹤人數的網紅可以對顧客的決定產生極大的影響力，潛在顧客往往都因自己喜歡的KOL介紹產品後而購買產品。因此請KOL業配是最容易及快速增加新客戶的方法之一。不過在尋找適合的KOL時，公司需要考慮該KOL是否適合業配公司的產品，該KOL的形象如何與公司及產品配合；而KOL在影片需要介紹你的品牌目前已經為受眾解決了哪些問題、分享他們使用產品的親身經驗，以及你的產品如何幫助到他們、在觀眾心中建立可靠和可信度以及採用充滿吸引力、令人信服的語調來說服觀眾購買你的產品。

例如YouTuber 奇積Kjack 主要經營科技相關內容的影片，因此例子裡面的Insta 360新發佈的運動相機找YouTuber 奇積Kjack 示範使用及分享使用感受，確實為Insta 360的運動相機提升曝光率及增加銷量。

適合：各大小公司，配合公司短期的宣傳活動，例如節日促銷等，能短時間內提升公司或產品曝光率，提升銷量

缺點：視乎KOL，越多追蹤者的KOL收費越高，一般成本中等偏高

8. 將自己公司成為KOL

對中小企來說，拍攝廣告成本非常高，請KOL只有短期效果，價錢亦不低，而且KOL的形象會直接影響公司的形象，若KOL自身出現公關災難，代言的公司定必受到影響。與其找KOL宣傳，為何不把自己變成KOL呢？

例如我們幫痛症治療行業的Anti Fragile做的影片行銷，不少人在遇到健康問題時都會先上網尋找解決方法，當潛在客戶遇到健康問題上網搜尋資料時找到Anti Fragile提供的資訊能夠解決他的問題，客戶很大機會會找Anti Fragile查詢，最後轉化為未業績。

又例如攝影產品零售商DC Fever，定期發佈攝影相關影片，吸引攝影愛好者觀看，並成為忠實觀眾。久而久之，當攝影愛好者希望購買攝影產品時，第一時間會想到DC Fever，前往購買。因此將自己公司變成行業的KOL，不但能夠提升公司曝光率，還能做到獲得顧客忠誠度。

適合：各大小公司，成本較低

缺點：需要持之以恆，定期發佈有質素的影片，吸引潛在顧客及建立顧客忠誠度

9. 幫你成為行業KOL

假如你亦希望公司能夠達到低成本高效益的行銷效果，更能成為行業中的KOL，歡迎聯絡我們查詢! 我們團隊有多位網絡經驗豐富的成員為你提供最適合你的服務!